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骗子产品扒皮“注水”网红,谁在收谁的智商税?

时间:2019-12-06 13:14:06

[钛含量热评价]是钛媒体(微信id: taimeiti)对当前热点事件的独家评论。

最近,一篇企业家指责麦克纳组织伪造数据的文章在朋友圈里闪现。这篇文章说,它发现mcn组织的群体文化需要推广,并在一家拥有300多万粉丝的美容沙龙V中推广虚拟博客。

尽管广播量超过300万次,收到和转发的评论数量超过1000条,但评论区没有“买买买”和“已下订单”。然而,转化率令人惊讶。商店的流量不但没有像往常一样增加,反而下降了,而且没有一笔交易。

该公司不想这样被“切断”,所以它拿出了交通欺诈的“黑匣子”,发现只有3500元可以用来打印这样的数据,“给你一个明确的安排”。愤怒之下,他决定站起来揭露。

果然,这篇文章一发表,就在朋友圈里闪过,阅读量很快就超过了10万。旁观者很高兴看到“只是腐败的钱”的“注水”和该组织的实际打击。

虽然伪造社交媒体平台数据长期以来一直是营销行业的“潜规则”,但蜂群文化等“不做全套就行动”的负责人麦克恩过于傲慢。稍微严肃一点的mcn组织会拿出一部分费用,顺便刷一下商店流程和单个数量,以便至少给甲方一些解释。

蜂群文化(Bee Colony Culture)作为微博平台上已建立的mcn组织,拥有“保持几只手”和“幽默搞笑微博排名”等众多大型微博规模。它也是微博战略合作的mcn组织之一。

你可能认为这只是一个“小白”甲方“交学费”的故事,但网民很快发现事情并不那么简单。

这家新成立的公司最初想剥麦克恩组织的皮,但被吃甜瓜的人剥了皮。

发现要推广的产品“羊公宝”显然是一种征收“智商税”的产品。它声称可以用分子效率技术缓解月经的疼痛,而宝藏的解说区则受到水军的高度赞扬。因此,有人将这场舆论战概括为“那些征收智商税的人遭遇了交通欺诈”。

随着舆论从朋友圈向微博平台的进一步发酵,蜂群文化不得不发表郑重声明说:

相应的合作金额为47500元,包括直接费用、微任务费用3070元、拍摄制作及原创内容费用28500元。该公司没有承诺保证任何关于转换率的问题。发布的效果取决于产品和内容等各种因素。在合作过程中,公司及时与苏越公司沟通。

尽管这份声明揭穿了“数十万人的微博”有意误导读者的文字,但它并没有谈到数据的真实性。

蜂群的一名员工也在朋友圈中表示:关于最近一名顾客销售三种不存在的产品触摸我们公司的事件,现在官方宣布蜂群不会制造麻烦,绝对不怕麻烦。

然而,微博平台却措手不及。今天早上,微博管理员暂停了涉嫌数据欺诈的账户@张雨涵的点餐功能。与此同时,一系列明确平台职责的行动也在迅速开展。

在转发平台处理结果的时候,微博主席“来了又走,说这个合作微博只收到了3000元的流量费。“由于该账户中一篇博客帖子的平均阅读量不到10万,平台评估价格为3000元,其他费用不予考虑,所以我们需要核实。”他还说,“车站有数据监控和报告,这并不便宜。”这意味着微博不负责推广“私人交易”。

很快,一些微博用户找到了一种方法来检查微博的大虚拟现实粉。他们发现拥有300多万粉丝的@张雨涵只有10,200个活性粉末,不到1%,所以广告零转化率也就不足为奇了。

相比之下,只有几把的活粉率要高得多,1300万粉丝中有220万,这是微博的正常水平。然而,微博上的大V的活性粉末率通常不到四分之一。

虽然这种“脱水”数据在一定程度上有助于清理微博——确保甲方能够接触到真正的粉丝,并且不花钱,但不可避免的是,人们将再次对微博数据的真实性产生重大质疑。

这起“黑吃黑”事件再次暴露了互联网数据刷行业的“冰山一角”。当每个人都在刷数据时,价格低得几乎为零。只做内容而不做“数据维护”的博客只能被淘汰。这种“劣币驱逐良币”也会侵蚀甚至摧毁一个又一个内容平台。

尽管许多人认为微博官员有权力为了财务结果刷流量,无论是保留后门还是主动发送僵尸粉丝,还是对刷产业链视而不见。然而,从“无辜替罪羊”事件来看,微博本身也是受害者之一。

在许多业内人士看来,微博已经成为转化率最低的营销平台之一。

微博曾经依赖于互联网红色经济的第二次崛起,现在却被高转化率的喋喋不休和快速移动的声音抛在后面,收入增长停滞不前。数据注入的结果是,越来越多的品牌转移了他们的位置,“产品与效果的结合”和带来商品的能力被视为硬性指标。

然而,前一代mcn,如“不承诺任何转换率”的蜂群文化,已经变得越来越不畅销,除了那些可以吓跑智商税的公司。

随着李佳琪、威亚等“网上购物带货”的爆炸式发展,我们又回到了电视购物的时代,在电视购物时代,我们争夺“整个体育场的最低价格”。让商品存活的唯一方法是提供低至“底价”的折扣。然而,李佳琪只有一个。所选产品合格率不到5%,合作报价高得惊人。对绝大多数品牌来说,这是遥不可及的。

“网红带货”的超强头部效应意味着“网红腰部”的塌陷。面对难以分辨的平台数据,甲方感到焦虑和困惑。一度被视为代表未来“内容营销新时代”的大门正在关闭。

或许并非巧合的是,在今天最高人民检察院关于“食品药品安全专项行动‘四大最严格’要求”的新闻发布会上,国家市场监督管理局执法监察局局长杨鸿灿表示,网上红色食品安全违法行为将受到严厉打击,并将查处“刷账单”、“虚假评论”等违法行为。

可以预测,在这样的“强力攻击”下,网上红色营销泡沫将会更快破裂。(本文从钛媒体开始,作者张远)

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